Die Matterhorn Region AG (MRAG) blickt auf ein bewegtes Geschäftsjahr 2025 zurück, das von einem anspruchsvollen und teils volatilen internationalen Umfeld geprägt war. Trotz dieser Herausforderungen konnten positive Resultate bei den Partnerdestinationen verzeichnet werden. Im Wallis stiegen die Hotelübernachtungen im Jahr 2025 um 3 Prozent, was für die Region ein erfreuliches Signal sendet.
Besonders interessant sind die Unterschiede je nach Herkunftsmarkt. Während die Fernmärkte, vor allem die USA, Zuwächse verzeichnen konnten, zeigen einige europäische Märkte rückläufige Zahlen. Es ist bemerkenswert, dass die Partnerdestinationen in Deutschland, dem Vereinigten Königreich und den nordischen Ländern sich besser entwickelten als der kantonale Durchschnitt. Präsident Damian Constantin hebt hervor, dass die gemeinsame Marktbearbeitung positive Auswirkungen auf die Übernachtungen hat.
Innovative Ansätze zur Bekanntmachung
Ein spannendes Projekt, das zur Bekanntmachung der Regionen Aletsch und Saas-Fee beitragen wird, ist die Netflix-Produktion «Hi Come In». Diese Initiative zeigt, wie moderne Medien genutzt werden können, um Tourismusziele einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Zudem wurde mit der «Valais-Singapore Ski Experience» eine neue Zielgruppe angesprochen, die frischen Wind in die touristischen Angebote bringen könnte.
Der Direktor der MRAG, Christian Schwab, plant, den eingeschlagenen Kurs auch im Jahr 2026 fortzusetzen. Er möchte die Aktivitäten an die Marktentwicklung anpassen, um die Attraktivität des Wallis weiter zu steigern. Die MRAG spielt dabei eine zentrale Rolle als internationale Tourismusmarketing- und Vertriebsorganisation des Kantons Wallis. Sie bündelt die Kräfte von angeschlossenen Destinationen und touristischen Partnern, um das Wallis sowohl in In- als auch im Ausland erfolgreich zu positionieren.
Fokus auf Marktbearbeitung und Kooperationen
Die Schwerpunkte der MRAG liegen in der Marktbearbeitung, der Durchführung von Kampagnen, der Medienarbeit sowie in der Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern und digitalen Vertriebslösungen. Diese strategischen Ansätze sind entscheidend, um die Wettbewerbsfähigkeit der Region im internationalen Tourismus zu sichern und zu erhöhen.
Das Wallis ist damit auf einem vielversprechenden Weg, sich als attraktive Destination zu positionieren und die touristischen Angebote kontinuierlich zu verbessern. Mit innovativen Ideen und einer starken Gemeinschaft ist die Region gut gerüstet, um auch in Zukunft erfolgreich zu sein.