Kreativität trifft auf Ruhe: Die Zukunft der Werbung im Zeichen von KitKat und Cannes Lions
Heute ist der 13.07.2026 und während ich hier in Zug sitze, überkommt mich eine gewisse Neugier auf die neuesten Trends in der Werbewelt. Wer hätte gedacht, dass ein Schokoriegel wie KitKat so viel Kreativität und Innovation auf den Tisch bringt? Seit 1957 trägt er den eingängigen Slogan «Have a Break, Have a KitKat». Ein Satz, der wie ein Ohrwurm im Kopf bleibt und Menschen dazu einlädt, sich eine kleine Auszeit zu gönnen. Doch jetzt hat KitKat einen Schritt weiter gedacht und eine spezielle Verpackung für den südamerikanischen Markt entwickelt. Diese Verpackung fungiert quasi als Faradayscher Käfig – total abgefahren, oder? Sie blockiert Push-Nachrichten und andere Störungen, wenn das Handy darin verstaut ist. Ein cleverer Schachzug, um den gestressten Gamern und Studierenden einen Moment der Ruhe zu bieten!
Das Lob von Kimberly Van Ness, Creative Director bei Leo Lausanne, für diese Idee ist mehr als berechtigt. Sie beschreibt die Verpackung als nützlich und markenstärkend. Auch die PR-Aktion, die aus dieser Idee hervorgeht, wird als originell und gut durchdacht gewertet. Da kommt man ins Staunen! Apropos Staunen: In Indonesien hat Haraku Ramen einen Nudelbecher mit einer über 3,5 Meter langen Nudel kreiert. Ja, genau! Diese Nudel kann man in einem Zug essen, ohne den Joystick beim Videospielen weglegen zu müssen – ein wahrer Traum für jeden Gamer!
Die Auszeichnungen der Cannes Lions
Die Cannes Lions, das Mekka der kreativen Köpfe, haben kürzlich die Gewinner in verschiedenen Kategorien bekannt gegeben. Simon Cook, der CEO von LIONS, brachte es auf den Punkt: Kreativität treibt Wachstum an. In der Kategorie PR Lions, die bei 1156 eingereichten Arbeiten vergeben wurden, ging der Grand Prix an die Kampagne «The KitKat Heist» von Burson in London. Hier wurde ein Diebstahl zu einem globalen Aufruf, der die Markenwahrnehmung von KitKat deutlich verbesserte. Ein cleverer Schachzug, der zeigt, wie man mit Kreativität und einer guten Geschichte die Herzen der Menschen erreicht.
Die Cannes Lions 2025 versprechen, einen Wandel in der Werbe- und Kommunikationsbranche einzuleiten. Während emotionale Kampagnen früher im Vordergrund standen, sind jetzt Themen wie Künstliche Intelligenz und automatisierte Content-Produktion in aller Munde. Es wird spannend sein zu beobachten, wie Agenturen ihre Arbeitsweise anpassen müssen, um kreative Lösungen mit technologischen Innovationen zu verbinden. Die Jury-Kriterien berücksichtigen nicht nur die emotionale Wirksamkeit, sondern auch die technologische Innovationskraft und die Interaktion mit Echtzeitdaten. Ein neuer Ansatz, der die Branche revolutionieren könnte!
Die menschliche Note bleibt wichtig
Dennoch bleibt die menschliche Note unersetzlich. Apple hat mit einem bewegenden Spot über das Campusleben von Studierenden mit Beeinträchtigungen bei den Cannes Lions gleich zweimal Gold und einmal Bronze abgeräumt. Der spot zeigt, dass das Studieren mit Beeinträchtigungen nicht heldenhaft ist und dass alle gleich sind. Van Ness hebt hervor, dass der Spot menschlich und empathisch kommuniziert, was in der heutigen Zeit wichtiger denn je ist. Barrierefreiheit ist ein zentrales Thema, das in der Branche immer mehr Beachtung findet.
In einer Welt, in der Technologie und Kreativität Hand in Hand gehen müssen, bleibt es spannend zu sehen, wie sich diese Entwicklungen auf die Markenkommunikation auswirken werden. Die Cannes Lions 2025 könnten der Schlüssel dazu sein, die richtige Balance zwischen Innovation und menschlicher Ansprache zu finden. So bleibt die Frage: Wie wird die Zukunft der Werbung aussehen? Wer weiß, vielleicht wird der nächste große Hit aus Basel kommen!