Heute ist der 26.06.2026 und wir blicken auf die 13. Generalversammlung der Made in Bern AG zurück, die unter dem Motto „Tourismus im Wandel“ stattfand. Der Kanton Bern ist nicht nur ein malerischer Ort, sondern auch ein echter Magnet für Reisende aus aller Welt. Im Jahr 2025 wurden hier 6,31 Millionen Logiernächte verzeichnet – ein stabiler Rückgang von 0,8% im Vergleich zum Vorjahr. Trotz dieser leichten Schrumpfung gibt es positive Nachrichten! Die konsequente Marktbearbeitung, die hohe Qualität der Angebote und die enge Zusammenarbeit innerhalb der Destinationen haben dem Tourismus in der Region Auftrieb gegeben.

Doch es gibt auch Herausforderungen, die nicht von der Hand zu weisen sind: Die geopolitische Lage, die Akzeptanz des Tourismus in der Bevölkerung und die sorgfältige Raumgestaltung sind Themen, die immer wieder auf den Tisch kommen. Um den sensiblen Umgang mit diesen Aspekten zu fördern, startet die Initiative „Travel with care – Leave with memories“, die von Schweiz Tourismus und der Regional Tourism Alliance ins Leben gerufen wurde. Pascale Berclaz, die Co-Präsidentin dieser Initiative, setzt sich mit ihrem Team dafür ein, dass sowohl Gäste als auch Gastgeber von dieser neuen Perspektive profitieren können.

Ein Blick auf die Zahlen und Rekorde

2024 war ein Jahr des Wachstums für den Kanton Bern. Mit insgesamt 6,37 Millionen Logiernächten wurde ein neuer Rekord aufgestellt – das sind 2,8 Prozent mehr als im Jahr zuvor! Die Gäste kamen vor allem aus den USA, Deutschland und Brasilien. Man muss sich das mal vorstellen: Knapp 15 Prozent aller Übernachtungen in der Schweizer Hotellerie entfallen auf diese Region. Das ist nicht nur bemerkenswert, sondern zeigt auch, wie attraktiv Bern als Reiseziele ist. Es ist die zweitbeliebteste Tourismusregion der Schweiz, gleich nach Zürich und noch vor Graubünden!

Wusstest du, dass der Anteil der Schweizer Gäste an den Übernachtungen in Bern bei fast 50 Prozent liegt? Es ist einfach spannend zu sehen, wie der brasilianische Markt rasant an Bedeutung gewinnt. Die Mischung aus heimischen Besuchern und internationalen Gästen bringt frischen Wind in die touristische Landschaft, und das spiegelt sich in den vielfältigen Angeboten wider.

Neues im Verwaltungsrat

Die Versammlung war nicht nur eine Gelegenheit, über Zahlen und Strategien zu sprechen, sondern auch, um personelle Veränderungen bekannt zu geben. Barbara Hofer, die Präsidentin der Jungfrau Region Tourismus AG, wurde neu in den Verwaltungsrat berufen. Sie tritt die Nachfolge von Alex Rufibach, dem Präsidenten von Haslital Tourismus, an. Eine spannende Veränderung, die frischen Input und neue Ideen in die Gremien bringen könnte.

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Insgesamt zeigt die Generalversammlung, dass der Tourismus in der Region Bern lebendig und dynamisch ist. Trotz der Herausforderungen bleibt die Zukunft vielversprechend. Wenn man die Begeisterung der Anwesenden spürt und die positive Entwicklung betrachtet, kann man optimistisch auf die kommenden Jahre blicken. Es bleibt spannend, wie sich der Kanton Bern weiterhin als attraktive Destination positionieren wird – und ich kann es kaum erwarten, die nächsten Schritte zu beobachten!