Heute ist der 11.06.2026 und in Zürich weht ein frischer Wind, denn Geberit startet mit einer neuen Kampagne, die die Welt des Wassers auf beeindruckende Weise neu interpretiert. Unter dem einheitlichen Markendach werden alle Produktbereiche vor der Wand zusammengeführt. Ein cleverer Schachzug, der nicht nur die Marke stärkt, sondern auch die Ingenieurskunst von Geberit ins Rampenlicht stellt. Wasser als formbares Material, das klingt beinahe poetisch, oder? Die Agentur TBWAZürich hat sich in einem mehrstufigen Pitch gegen die Konkurrenz durchgesetzt und sorgt nun dafür, dass die Botschaft klar und kreativ nach außen getragen wird.
Der Auftakt der Kampagne ist ein 30-sekündiger Film, der im Kino und im Fernsehen ausgestrahlt wird. Regie führte der talentierte Patrick Daughters, während Mcqueen Films die Produktion übernahm. Die visuellen Effekte stammen von Artjail – ein Team, das die Zuschauer mit seinen kreativen Ideen fesseln kann. Doch damit nicht genug, die Kampagne wird durch eine Vielzahl von Maßnahmen ergänzt: DOOH, Display Ads, Social Ads und Landingpages sind nur einige der Kanäle, die Geberit nutzen wird. Es wird spannend zu sehen, wie die Menschen auf diese frischen Impulse reagieren.
Kreativität als Schlüssel
Manuel Wenzel, CCO von TBWA, beschreibt die Kampagne als Prolog – eine Plattform, die Raum für mehrere kreative Konzepte schafft. Das klingt vielversprechend, denn es zeigt, dass man sich nicht auf den Lorbeeren ausruht, sondern den kreativen Prozess weiterführt und immer wieder neu ansetzt. Martin Baumüller, der Leiter Marketing & Brands bei Geberit, hebt hervor, dass menschliche Bedürfnisse der Ausgangspunkt jeder Innovation sind. Das ist eine wichtige Botschaft in einer Zeit, in der die Menschen mehr denn je auf Qualität und Funktionalität angewiesen sind.
Die gesamte Kampagne wird gestaffelt in 15 Ländern gestartet, was einem internationalen Ansatz einen besonderen Reiz verleiht. Und es bleibt nicht bei diesem ersten Schritt, denn bereits im September wird eine zweite Stufe folgen, die mit weiteren Spots und Werbemitteln aufwartet. Das Engagement von Geberit zeigt, dass sie bereit sind, in die Zukunft zu investieren und dabei die Bedürfnisse ihrer Kunden ernst zu nehmen.
Ein neuer Partner an Bord
Im Übrigen ist es erwähnenswert, dass TBWAZürich nicht nur die kreative Leitung hat, sondern auch Geberit International als neuen Kunden gewonnen hat. Die Zusammenarbeit hat bereits begonnen, und die Agentur hat sich in einem Pitch um eine neue B2C-Kampagne durchgesetzt. Die größte Vertriebsgesellschaften in Europa sind von Beginn an involviert, und das gibt der Kampagne zusätzlichen Schwung. Laut Baumüller waren kreative Exzellenz, Agilität und das Engagement der Agentur ausschlaggebend für den Gewinn des Pitches – und das gibt sicherlich einen Vorgeschmack auf das, was uns in den kommenden Jahren erwartet.
Die ersten Ergebnisse dieser neuen Kampagne werden im Laufe des Jahres 2026 erwartet. Es bleibt spannend, wie die Kombination aus Kreativität, Ingenieurskunst und menschlichen Bedürfnissen in dieser Kampagne umgesetzt wird. Es könnte ein echter Durchbruch in der Art und Weise sein, wie wir über unsere alltäglichen Produkte denken und wie sie mit unserem Leben verbunden sind. Man kann nur hoffen, dass das Wasser, dieses so essentielle Element, in der Kommunikation von Geberit ebenso lebendig und ansprechend präsentiert wird wie in der Realität.